1年赚22.4亿流量 抖音小游戏如洪水猛兽 – 铅笔道_爱游戏

本文摘要:#创业新势109 #扑音1 #小游戏 1 Reporter | Classical Classic Editor | Wu Jinna is not an exaggeration to say that a certain corner of Douyin has been brutally occupied by small games. 您会发现大量的小型游戏广告经常以相同的内容出现。

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#创业新势109 #扑音1 #小游戏 1 Reporter | Classical Classic Editor | Wu Jinna is not an exaggeration to say that a certain corner of Douyin has been brutally occupied by small games. 您会发现大量的小型游戏广告经常以相同的内容出现。KOL大量拍摄,但最终目标是推荐一款“福利”游戏…在微信上保持沉默之后,小型游戏开始动摇。

音乐再次迎来了新生活,“混沌赛车”,“豌豆” 冒险”,“化妆公主日记” …一位MCN从业者告诉Pencil,他在斗音的游戏推广中获得了第一名。一大笔钱,现在支持数百个KOL进行促销,并且经常在朋友圈中共享数十万甚至数百万个帐户收入的屏幕快照。

这应该是豆阴游戏的热门冰山一角。豆阴平台显示,有13.5亿人玩过豆阴迷你游戏,“最强大的冒险2”等流行迷你游戏的数量已达到22.4亿。

在首都寒冷的冬天,小游戏似乎已经在豆印上度过了春天。曾经,微信实现了小型游戏企业家的梦想。

在2018年,以“跳跃跳跃”为代表的微信迷你游戏上升了,但在2019年它们却完全走下坡路:换皮肤的游戏猖,、广告庸俗,链接被迫分享…这个故事已经到了一个转折点 在2020年 斗音开始邀请制造商上传小型游戏,并支持游戏MCN和KOL推广短视频,从而形成了与微信完全不同的生态。一位小游戏开发商表示,赖斗银具有“真实游戏”的感觉。正是由于上述多种原因,斗隐迷你游戏才迎来了一次小小的爆炸。

但是,都印的小游戏还没有摆脱广告共享的单一盈利模式。一位小型游戏企业家透露,斗隐游戏的基本磁盘目前只能支持拥有数百万人的中小型企业。“大公司不能支持它。

” 将来,小型游戏真的能在斗隐上迎来春天吗? 注意:本文的内容主要来自对铅笔路记者的采访以及在Internet上发布的信息。争论不可避免地带有偏见,并且没有故意的误导。疯狂增长的微信小游戏2017年12月28日,经常有人呼唤的“小游戏”部分登陆微信小程序。

一段时间以来,许多人的朋友圈被一个名为“ Jump”的游戏席卷而来。根据微信指数,“技巧一跳”在上线仅仅三天就积累了3.9亿玩家。半个月后,张小龙在2018年的微信公开课上获得了近1000分,并自豪地宣布这款小游戏的DAU达到了1.7亿。除了手机游戏,小型游戏还编织了另一种生态。

依靠微信小程序,可以立即点击并玩小游戏,用户无需下载安装。较短的游戏时间可以抓住用户分散的时间; 借助微信强大的社交属性,用户可以在迷你游戏合作或战斗中邀请朋友和自己。

“希望您的朋友们玩完就去玩,然后离开”,这句话非常适合描述微信迷你游戏。市场反应也非常积极。

在国家级应用程序微信中,迷你游戏是不可忽视的流量门户。2018年7月,微信迷你游戏团队在迷你游戏开放100天后宣布了成绩单:发行了2,000多个游戏,每日广告价值1000万元。当小游戏开发商刘忠恒进入游戏时,那是该行业野蛮的成长时期。

他创立的广州米白信息技术有限公司自2018年7月以来已经在微信小程序上成功发布了20多种小游戏。“数据好坏”,但潮流正在以比他想象的还要快的速度消退。快点 “ 2019年全年将走下坡路。

“在越来越多的玩家涌入之后,用户被行业混乱所赶走。尽管迷你游戏的数量足够大,但该平台充斥着“换皮肤游戏”,导致用户的选择非常有限。爆炸性游戏出现后,立即会有一群追随者。

他们只是改变了游戏的外观,但游戏玩法却完全相同。克隆游戏甚至已经成为灰色的产业链。一位媒体记者曾经采访过一家游戏服务提供商。

另一方声称,可以复制所有阿拉丁索引为TOP 30的迷你游戏。《欢乐坦克大战》等流行迷你游戏的复制周期不到一个月,价格为12万元。

另外,微信小游戏仍然充斥着广告和粗俗,迫使用户共享链接等,这也大大降低了用户的好感度。但是对于小型游戏开发商来说,广告已成为唯一获利的方法,因为他们无法获得版本号。

一些从业者告诉媒体,小型游戏很难形成一个封闭的用户保留圈,它们的生命周期只有几个月。广告点击是最粗糙,最直接的赚钱方式。经过一年的徒步旅行,迷你游戏逐渐偏离了玩家,成为广告商的流量收集器。“微信不是游戏,而是流量的载体。

换皮肤等操作都是为了快速购买和清洗用户。” 面对用户的迅速流失,小型游戏企业家感到越来越无能为力。微信尚未成为促进行业健康发展的平台,每个人都在等待下一位参与者的出现。

最终,在2020年,接收方的名字有一个答案-杜音。Tik Tok的继任者Liu Zhongheng公司是一家小游戏开发商,曾较早尝试过Tik Tok。今年年初,他收到了都印的邀请,并检查了平台的生态,最后决定将整个公司都设在都印。后来,他们制作了“最强大的冒险2”,这是目前斗隐上最热门的迷你游戏之一。

“斗隐主题#最强大的冒险2”下有多达203.2万个视频,并且播放的视频总数达到22.4亿个。“都印是一个简短的视频生态系统,每个观看它的人都是时间分散的人。

与沉重的游戏相比,小型游戏相对分散,用户可以在相对较短的时间内体验到玩游戏的乐趣。从这个角度来看,迷你游戏非常适合斗隐生态系统的用户社区。“刘忠恒这样分析。实际上,早在2019年2月18日,豆阴就推出了一款休闲游戏“银月球”。

游戏玩法也非常简单:用户根据音乐节奏用一只手点击屏幕,使球踩在建筑物上得分。凭借“银月球”,斗音开始进入迷你游戏领域并与微信竞争。

然而,据从业人员称,迷你游戏今年在斗阴只发生了一次小规模爆发。豆阴游戏“ Yinyueqiu”类似于微信游戏。Douyin游戏也是该平台支持的一个小程序,它主要依靠广告来产生收入。

但是与微信不同的是,可以通过短视频宣传豆阴游戏。用户在扫描视频时单击进入游戏的入口。刘仲衡意识到了斗隐生态的好处,因此他注册了斗隐官方帐户,并组建了一个自媒体团队来自己制作短视频内容。

“我们做一些有趣的评论,或者分享一些稀有的皮肤,这些可以形成良好的发布能力。刘忠恒介绍:“最强大的冒险2”的豆阴账号在一周后累积了数百万的粉丝,目前的粉丝数为225.1万。MCN迷你游戏时代的兴起然而,在斗音上推广迷你游戏的主要力量不是开发商,而是平台上的KOL。

TikTok称它们为“游戏大师”(以下简称“大师”)。在Douyin上搜索“ Game Publisher Program”,您可以找到许多小型游戏任务。专家根据指定时间段内的任务要求,使用短视频宣传迷你游戏,并可以赚取现金。此类任务通常需要主人记录游戏内容,在迷你游戏上附加跳转链接,游戏名称必须出现在视频口述或复制中,并且在发布视频时应使用游戏主题。

视频收入取决于有多少用户点击了视频中的游戏链接并参与了游戏。“游戏发行商计划”中的任务一家小型游戏开发商向Pencil Road透露,目前有两种主要的游戏制造商和人才部门模型:CPC和CPS。CPC表示只要用户单击视频中的游戏链接,游戏制造商就需要向专家支付收入。

该平台的规定是每次点击至少要支付0.03元人民币; CPS是指用户单击链接参加后的游戏制造商。产生广告收入后,与主机共享。

该平台的规则是37%,主机规则是7%,游戏制造商规则是3%。目前,CPC模式在平台上相对主流。铅笔路检查了“游戏发行商计划”中的迷你游戏任务,发现单个视频的最高收入主要集中在2000元至5,000元的范围内,偶尔会出现数万元的收入。在斗阴,做这样的工作来赚钱被称为“赚大米”。

录制游戏视频并赚取数千米的诱惑使许多小型游戏任务产生了数千万甚至数亿的贡献。但是大多数投稿都归为大炮饲料。“我提交了它,但没有任何内容,没有广播,没有粉丝,也没有其他内容。

这对我来说太困难了。“在游戏发行商计划的招聘视频中,得到了高度赞扬的评论是这样说的。吴鸣被认为是第一批吃螃蟹的人。一年多以前,他开始在Douyin上推广游戏。

在第一个月,他赚了超过10,000元,但他觉得自己的视频非常粗糙。“这纯粹是因为我们正处于行业的红利时期。那时,只要您这样做,傻瓜就能赚钱。“从今年开始,吴明已经与20多人组成的团队开始了MCN游戏。

他介绍说,今天的斗银小游戏促销活动已由游戏MCN进行管理,而人才为了争夺高利润而独自奋斗已成为过去。一位游戏MCN的从业者告诉Pencil,当前的主流MCN并未参与母版的收益分享,而其所有收益都来自于Douyin。MCN的利润取决于签订合同的人的晋升表现,两者形成了利益共同体。

在与几位从业者联系之后,Pencil Road发现Game MCN更像是由Douyin支持的人才服务组织。吴明介绍说,他的MCN可以为大师提供免费的教学和指导,并教他们视频宣传技巧。在签署MCN之后,专家可以享受一系列权利:例如,所产生的视频不符合平台法规,无法获得收入。

MCN可以修改视频或与平台协商以使视频重新获得收益; 对于一些表现出色的公司,MCN可以与该平台进行协商,以将单个视频的收入提高到1.2倍; 此外,签署MCN的人可以获得平台或制造商的独家高收益任务。“有些制造商将任务直接分配给两个或三个领先的MCN,而小型散户投资者根本不知道。

收入可以增加一倍,达到1.5-2倍。“吴鸣的朋友圈里,除了张贴帖的人的笔录外,还有很多机场的照片。他经常飞往各地讨论与其他MCN的合作,通常是替换交通资源。

“颤音始终很强劲。如果做头部,你会越来越好。“如果将迷你游戏的推广与人才展示进行比较,那么人才就像是艺术家,MCN是经纪公司,而Douyin是巨大的娱乐业机器,可以用规则覆盖所有人。MCN在这台精密的工业机器中缓慢地竖起了高墙,将那些孤独的人拒之门外。

在微信中,迷你游戏的推广依赖于熟人,共享链接仍然必须克服尴尬和耻辱。在都印,迷你游戏的推广已经超越了野外,迎来了一个完全制度化的时代。

小型游戏从业者,是都阴的春天吗? 刘忠衡说,斗阴有一种玩游戏的真实感觉。由于斗隐的游戏推广主要依靠视频,因此对游戏的图形和质量提出了更高的要求。“如果要在Douyin上做得好,则必须具有R&D功能和调整功能。更改外观将无济于事。

“此外,斗音还为小型游戏开发人员提供了更多接口,例如相机,音效,AR等。当用户玩迷你游戏时,他们可以在播放时记录屏幕,并将记录的屏幕共享给豆音动力。

这些都是用户体验的奖励积分。但是,刘忠衡透露,目前在斗阴的小游戏只是一个“小高峰”,仍然远远落后于微信时代的流量。“斗隐游戏的基本磁盘只能支持年收入几百万美元的中小型公司。

大公司则不能支持它。“他介绍说,在斗隐上进行头球比赛的人是只有几十人的小团队。

根据游戏行业服务提供商Cocos的一份报告,斗音和小型游戏开发商的广告共享规则如下:第一款游戏的日总收入不超过人民币100万元,双方按 3:7(开发者7); 每日总收入超过100万元人民币(包括数字),超过部分的双方将按4:6(开发人员6)分配收入。如果非首版游戏的日总收入少于人民币100万元,则双方将按照4:6分配收入(开发者6); 每日总收入超过100万元人民币(含数字),超出部分由双方按5:5分配。

可以发现,随着迷你游戏收入的增加,平台份额所占的比例也更大。Douyin和迷你游戏开发者的广告共享规则。图片来自Cocos。“娱乐资本”在2018年的一份报告指出,一群在iOS上开发游戏的个体企业家无法抗击大公司的流量,因此他们转向了微信迷你游戏。

他们很失望地发现腾讯的股份比例实际上高于苹果。个人提交的迷你游戏产品无法开放付款,只能接受腾讯的高广告份额。受访者说:“腾讯太贪心了,个人开发商无法利用这种规则。最终还是可以赚钱的大工厂。

“如今,斗隐和小型游戏的开发商仍然依靠广告来分享,与微信小型游戏相比,他们仍在改变现状。铅笔道还观察到,越来越多的手机游戏出现在豆印“游戏发行商计划”的标语推荐和热门任务中。

当大公司注视注音并且游戏行业变得越来越重时,开发小型游戏的中小型团队如何能够生存仍然是未知的。“游戏发行商计划”中有越来越多的手机游戏。不仅是开发人员,而且MCN游戏的生命也没有以前那么轻松。

“过去,一个专家帐户每天都会获得数百万的流量支持。今年十月以后,这种支持非常小,进行活动时只有几十万。“一位MCN的从业者向铅笔路透露,尽管一个账户的账面收入超过100,000,但是购买流量却可以花费70到8万。

对于MCN来说,制作小型游戏就像买基金来赚取少量长期收入。“如果做得好,一个帐户每天可以赚取2,000。

该行业的分红期已经过去。“购买流量的转化率不如以前。“过去,dou +(用于Douyin的流量转换工具)具有游戏互动区域。

购买其流量可以更准确地播放视频。现在,该区域已被取消,我们必须依靠自己的努力来获得更好的交通。

“上述MCN从业人员说。都印政策收紧后,游戏MCN开始关注另一家短视频巨头-快手。吴明介绍说,快手今年已经向一些MCN头游戏发出了内部Beta版邀请,并且交通支持政策非常慷慨。

“在快手,只要保持每日更新,每天将有40,000个交通支持;如果内容是高质量的,则交通支持可以达到数百万。“如今,微信迷你游戏越来越接近重型游戏,而短视频巨头也希望分享迷你游戏的蛋糕。但是,无论您如何看待,该平台都是一个艰苦奋斗的阵营,小型游戏从业者总是四处走动。(本文中的吴鸣是化名)阅读后,我是这部经典著作的作者。

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