耳朵大战,迫在眉睫 – DoNews【爱游戏】

本文摘要:图片/ IC图片/ DoNews尹太白/杨伯成主编关于“耳朵经济”的战争即将开始。

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图片/ IC图片/ DoNews尹太白/杨伯成主编关于“耳朵经济”的战争即将开始。数据可以为这场战争的必要性提供一些证据。根据iiMedia Consulting发布的《 2020年中国在线音频产业研究报告》,2019年在线音频用户数量为4.9亿,比2018年增长14.0%。

预计用户数量将达到5.4亿 到2020年。以有声读物和播客为代表的长音频更可能会受到用户的青睐。同时,QuestMobile数据显示,截至2020年6月,在线音频用户的平均每月使用时间为600分钟,同比增长75.4%。

用户群不断扩大的另一面是市场的扩展。上述报告还显示,2020年在线音频市场规模为175.8亿元人民币,同比增长55.1%,预计2022年将达到543.1亿元人民币。

互联网巨头的趋势从侧面显示了这场战争的激烈程度。自2020年以来,除了资深在线音频播放器Himalaya,Lychee和Dragonfly FM的不断努力外,字节跳动,网易和腾讯等巨头还推出了在线音频产品。不可否认的事实是,“耳朵经济”的用户群仍在增加,市场规模也在迅速扩大。这些领域被巨人视为新的业务增长点。

同时,尽管喜马拉雅山和荔枝和清廷调频已深入该行业多年,但它仍不具备造血功能,只能依靠资本市场的血液供应才能生存。有必要在坚决捍卫的同时抢夺坚强的力量,这也意味着争夺耳朵的斗争已经开始。

上升时间可以追溯到2009年,当时豆瓣FM使用个性化推荐技术来开拓在线音乐。两年后,蜻蜓FM诞生了,并将其产品定位从“音乐”扩展到“音频”,即“在线广播”。在成立的那一年,国内外将近3,000个传统广播电台迅速聚集起来。

随着移动互联网的飞速发展,当时的蜻蜓FM创始人张强认为,在线音频在移动互联网时代具有独特的应用场景。“如果您不能睁开眼睛,就什么也做不了,但是您仍然可以收听音频内容,并获得一些专业知识。“按照最初的计划,Dragonfly FM预计在启动3个月后将达到200,000用户。

但是,出乎意料的是,在启动月份,它吸引了超过500,000用户。第二年,这个数字直接翻了一番,用户 规模达到百万级。在第二年的秋天,另一个FM播放器上线了。协同虚拟社区项目失败后,连续两位企业家俞建军和陈晓宇也将目光投向了在线音频领域,并在Zendai Group的支持下成立了喜马拉雅山,以定位UGC音频共享平台。

2013年是在线音频行业的分水岭。今年,喜马拉雅山先后与中国读书集团,中信出版社等出版机构达成了战略合作。

截至2019年,喜马拉雅山拥有市场上70%畅销书的音频版权。相比之下,尽管“清廷调频”行动得早,但效率却太慢。直到2014年,蜻蜓FM才成功收购了《阳光之声》并获得了大量音频内容的版权。

在2015年,Dragonfly FM终于意识到了UGC的重要性,并正式提出了PUGC战略,但是它仍然比自成立以来就定位UGC的喜马拉雅山慢很多。版权和教资会落后于其他人,随后知识支付渠道的兴起再次扩大了两者之间的差距。

2016年,喜马拉雅山推出了高调的知识入门费,推出了马栋的付费专栏“ Speak Well”,还创建了中国123知识狂欢节中的首个内容消费节,而Dragonfly FM则推迟到2017年。正式入场。Analysis的数据显示,在2017年市场上最畅销的付费内容中,喜马拉雅山占57%,蜻蜓FM占9%。蜻蜓FM的前首席运营官肖怡也坦言:在过去的几年中,业务战略确实很慢。

尽管它是市场的先行者,但它在扩展播客,有声读物和知识付费方面处于跟进状态,这导致用户与内容量之间的差距逐渐扩大。在蜻蜓FM和喜马拉雅山脉之间的战斗中,无尾熊FM和荔枝接连出现。作为后起之秀,荔枝选择了一条社会发展道路。

当时,荔枝增加了一个私人播客功能和一个智能推荐功能,为将来的音频娱乐社区定位铺平了道路。截至2018年底,蜻蜓FM的用户总数超过4.5亿,喜马拉雅山的用户总数为4.8亿。

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直到2019年上半年,荔枝的用户总数才超过2亿。实际上,自FM时代以来,荔枝就一直在探索利润模型方面处于被动状态。它曾尝试过知识支付,广告和外围电子商务,但这些都没有初具规模。

但是,人们没想到的是,相对落后的荔枝成功地“抢滩了”,并且是第一个登陆美国股市的人。在线音频行业已经发展了9年。

资深玩家已经走过了多个渠道,例如Internet +,知识支付和现场直播。但是,优胜者仍未定。尽管这三家在线音频公司已经建立了播客生态系统,但它们还培养了一定程度的用户粘性和忠诚度。

利用惯性,仍然没有可以在现场形成绝对优势的平台。当所有人都认为在线音频行业已经形成了三方结构时,就会发生这种变化。到2020年,在线音频行业将出现许多新的重量级参与者,使原本平和的河流湖泊变得动荡。

最具侵略性的是腾讯。“长音频将是腾讯音乐娱乐集团未来将继续努力的战略领域。通过在线音乐和社交娱乐服务的协同作用,将有助于张的音频业务的发展,并加速音乐和音频集成的发展。

“今年4月23日,在“酷我的倾听”战略会议上,腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭嘉欣对此进行了解释。实际上,腾讯音乐早在2019年就已经开始在长长的音频市场布局。QQ音乐不仅开辟了“听书”部分,并推出了原创的IP音频小说,如“庆祝多岁”和“强盗笔记”,酷狗音乐推出了“酷狗广播”,酷我音乐发行了“十个” Billion Voice Machines“全场长音频招聘计划已经投入了数百亿的资源和资金来支持UGC在长音频领域的创建。腾讯音乐的一位人士说,目前,酷沃畅听通过与Reading Group等在线文学平台的合作增加了数千本新的有声读物,并拥有Reading Group最受欢迎的前100名作品中的大部分作品。

改编音频作品的权利。除在线文学作品外,它还与流行的电视连续剧和国内漫画IP合作进行音频改编。此外,腾讯的微信还对在线音频领域产生了影响。今年12月,微信听书应用程序正式启动,涵盖了音频小说,书籍和各种音频程序。

通过“团军”对在线音频的激烈影响足以表明腾讯对此领域的重视程度。网易和字节跳动是进入在线音频领域的另外两个黑马。2018年,网易云音乐推出现场视频广播后,于2019年9月正式推出了新的内容部分“声音剧院”,其中包括从年轻IP改编的广播剧和有声读物的语音直播。

今年6月初,ByteDance正式启动了一个在线音频应用程序,名为“ Tomato Chang Listening”。Tomato Chang Listening依靠ByteDance的免费小说平台Tomato Novels来以音频格式播放《 Tomato Novels》中的原创小说。早在几年前,Station B就收购了音频平台Maoer FM并进入了在线音频领域,并划分了音频分区以增加在线音频。

快手还宣布将通过新的播客产品“ Kayak”进入漫长的音频市场。一位不愿透露姓名的业内人士说,当巨人聚在一起并进入在线音频领域时,他们实际上是在互相干扰。“每个人都想利用长音频坑,毕竟长音频对他们将来的整体发展非常有利。

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“随着两难困境越来越拥挤,在一定程度上,一些最初的问题也得到了强调。在探索在线音频新生态的过程中,诸如丢失,内容违规和版权之类的问题的存在使该市场的发展处于困境。有参考数据的是荔枝。

作为在线音频的第一批股票,Litchi于今年年初在纳斯达克上市,但自上市以来,其股价一路下跌,其市值缩水60%,并且跌至更低水平。不到一年的时间就超过了1亿美元。

资本市场的失败源于荔枝的糟糕表现。根据荔枝第三季度财务报告,其总收入为3.615亿元,同比增长10%,而净利润为-610万,同比下降87%。

尽管损失有所缩小,但荔枝的按月付费用户只占每月活跃用户的不到1%,这意味着其付费转化率并不高。盈利能力是在线音频行业要解决的普遍问题。不仅荔枝,甚至业内的佼佼者喜马拉雅山也未能解决这个问题。截至2019年5月,喜马拉雅山拥有400万付费用户,付款率仅为5.3%。

除了盈利问题之外,侵犯版权和内容也是在线音频平台面前的另一个空白。在此阶段,喜马拉雅山和蜻蜓FM主要关注PGC内容,并拥有许多有声读物的版权,但这也使内容成本过高。相反,专注于UGC内容的荔枝避免了高昂的版权费用。,而且因为UGC的内容不容易控制,所以经常出现内容违规,色情,侵权等问题。

今年9月初,荔枝爆发,出现了助眠内容嘲弄,多个助眠主播引诱低俗色情影音等问题,受到广东省互联网信息办公室等有关部门的采访,被责令 关闭直播部分的“睡眠帮助”频道。实际上,早在2018年4月,荔枝的ASMR频道就色情问题接受了采访。从目前的情况来看,尽管整个在线音频行业具有诱人的发展前景并吸引着互联网巨头,但与在线音乐,短视频和现场直播相比,在线音频本身仍是一个相对利基的市场。

到目前为止,还没有任何玩家真正建立了内容护城河。喜马拉雅山,蜻蜓FM和荔枝之间的战斗已陷入僵局,腾讯,字节跳动和网易等新玩家进入游戏市场,扰乱了市场,在线音频市场将迎来新一轮的竞争。

这场斗争的关键是,谁能带头解决行业难题,谁就能谋求更长远的发展。毫无疑问,在线音频行业将在2021年进行改组。您更喜欢每日话题的哪个在线音频平台? 欢迎在评论区域中留下您的评论。我们将在评论中选择一个网民,并发出爱奇艺月度卡。

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